中国品牌“浓香四溢”，泸州老窖加速国际化

　　近年来，越来越多的杰出中国企业与时代同频，把握时机，在激烈的国内外市场竞争中崭露头角。消费者对国货品牌的自豪感也在日益增强，使用中国品牌已逐渐演变成一种时尚潮流。

　　5月10日，2024年“中国品牌日”中国品牌博览会在上海举办，本届中国品牌日的主题为“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。

 

　　这一主题在表达国货品牌在新时代创新与升级的机遇的同时，也聚焦中国品牌的全球化愿景。

　　在白酒行业，作为中国浓香白酒的优秀代表，泸州老窖正以其深厚的历史文化积淀和独特的品牌魅力，加速走出国门，提升中国白酒品牌在世界范围内的影响力，让世界品味中国。

　　品牌价值引领

　　近年来，在行业马太效应下，白酒市场份额愈发向头部企业集中，行业已从渠道的竞争转向品牌力的竞争。

　　在高端白酒阵营中尤为如此，泸州老窖以其敏锐的市场嗅觉，构建起“双品牌、三品系、大单品”的品牌体系，不断提升品牌的文化底蕴、含金量和美誉度。

 

　　“双品牌”是指国窖1573品牌和泸州老窖品牌。“三品系”指国窖1573系列、泸州老窖系列和创新酒系列。“大单品”则包含高端大单品国窖1573，以及泸州老窖系列下的泸州老窖1952、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、泸州老窖特曲60版等产品。

　　在2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单上，泸州老窖旗下双品牌“国窖1573”与“泸州老窖”共同上榜，包揽酒类品牌第三位和第四位，双品牌总价值位列白酒行业第二位，成为白酒行业唯一双品牌入围企业。

　　在这一品牌体系下，泸州老窖形成完备、多层次的产品矩阵，相应提高了品牌协同性和抗风险能力。

　　2023年，泸州老窖仍实现了稳健增长，营收首次迈入300亿门槛。其全年实现营收302.33亿元，同比增长20.34%；实现净利润132.46亿元，同比增长27.79%。

　　泸州老窖强大品牌力的基础，是其核心资产“活态双国宝”——不断代传承700年的泸州老窖酒传统酿制技艺和持续酿造451年的1573国宝窖池群。

 

　　作为行业内首批获得“活态双国宝”文化遗产认定的企业，泸州老窖从公元1573年连续使用至今的“1573国宝窖池群”，是全球规模最大、保存最完整、连续使用时间最长的“活态酿酒文物”，被列为“全国重点文物保护单位”，入选“中国世界文化遗产预备名单”。

　　在深厚的文化底蕴下，泸州老窖充分发挥自身的文化资源优势，品牌价值得以屡创新高。

　　以浓香之名走向世界

　　白酒作为传承千年的民族产业，是中国传统文化的重要载体，而白酒品牌国际化的本质是文化出海、品牌出海。

　　对于动辄有数百、上千年历史的白酒企业来说，如何在继承传统的基础上推陈出新，是品牌国际化过程中必须要回答的问题。

　　一直以来，泸州老窖塑造品牌，最根本的就是以文化赋予品牌内涵，深度挖掘品牌的文化脉络。

　　在文化表达层面，泸州老窖传承不守旧。

　　一方面，其通过“泸州老窖·国窖1573封藏大典”、“国际诗酒文化大会”等IP树立起中国白酒文化传承创新的典范。其中，国际诗酒文化大会立足国际视野，既是一扇世界文化交流的窗口，又是泸州老窖迈向世界的重要抓手，为泸州老窖的国际化进程增添了新的色彩。

　　另一方面，泸州老窖携手澳大利亚网球公开赛、国际乒联世界杯等国际赛事，组织开展“让世界品味中国”全球之旅，促进中国白酒产业走向世界。

 

　　随着“一带一路”倡议的推进，中国白酒文化和国际的交流也进入了新时代，成果斐然。

　　目前，泸州老窖的产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美在内的70多个国家和地区，并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜，相关市场已占到泸州老窖海外市场40%左右的份额，泸州老窖成为国际上能见度最高的中国白酒品牌之一。

　　值得一提的是，今年是中法建交60周年，泸州老窖作为合作伙伴参与由中国文化和旅游部、中国驻法国大使馆在法国巴黎主办的“你好！中国”旅游推介会，把泸州老窖国窖1573×中国花丝镶嵌技艺“品味中国年”宫灯系列作品带到法国，以此向世界展示中华优秀传统文化的博大精深。

 

　　在可预期的未来，泸州老窖广阔的文化视野和开放的文化理念有望让“世界品味这一杯”，为中国白酒行业的长远发展注入更多活力。

【编辑:邵婉云】